2017美国书展聚焦消费者行为趋势

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为期三天的美国书展（BookExpo）于6月2日正式闭幕。本次书展秉持以消费者为导向的价值理念， 鼓励行业、作者与消费者三位一体， 共同树立出版业发展新标杆。在本次书展的“消费者导向数据” 论坛上， 来自尼尔森（Nielsen）、NPD 集团、OverDrive、BookBub、音频出版协会等多家出版、数据领域机构的负责人针对以消费者习惯为中心的数据报告进行了发布和分析。

尼尔森消费者习惯数据报告

尼尔森负责人乔·亨利（Jo Henry）发布了美国与英国儿童及青少年的相关数据。数据显示，在2012年至2016年间，英国超过30%的2岁儿童使用过智能手机，而这一数字在美国则为37%。报告还指出，自2012年以来，每天至少阅读45分钟以上的“高频阅读者”的数量依然能够维持一定的水平，而那些以阅读作为娱乐的孩子的数量则下降了9%，这种变化在他们长大后尤为明显。有12%的儿童表示他们不再享受阅读带来的乐趣了，随着年龄的增长，他们更乐于在体育活动或其他游戏中寻求乐趣。对于当今社会屏幕普及度越来越高，尼尔森前负责人克里斯滕·麦克莱恩（Kristen Mclean）表示，美国家长更偏向于让孩子们阅读纸质书。

OverDrive消费者习惯数据报告

OverDrive 负责人大卫·伯利（David Burleigh）表示，该公司为美国和加拿大90%的公共图书馆、英国和澳大利亚60%的图书馆提供电子阅读平台服务。2014年至2016年间，公司业务年均复合增长率为16%。有60%的用户选择使用苹果系统，39%的用户使用安卓系统，而只有1%的用户使用微软系统。

同时，高收入、高学历的40岁以上女性偏向使用有声读物或电子读物。有声读物的使用高峰期在下午3点，而电子读物的使用高峰在晚上9点。大卫还指出，自2013年起“读书计划活动”推广频繁，而每次活动都会推出新款电子阅读器，这对销售和阅读热度的维持很有帮助。

BookBub消费者习惯数据报告

电子书平台BookBub负责人安妮·斯通（Annie Stone）在报告中指出，平台76%的订阅者是来自乡村的中老年女性，年龄结构以55岁以上和65岁以上为最多，她们平均每月阅读量为3至4本书。

音频出版协会消费者行为数据报告

音频出版协会执行董事米歇尔·库伯（Michele Cobb）指出，播客这种形式的音频阅读方式在过去几年快速发展，频繁收听的听众中35岁以下占比48%，男性占比56%，他们每个月收听至少4本有声读物。最受欢迎的读物种类是悬疑类，其次是科幻类和浪漫类。虚构类读物销售占总销售量的75%。

文章来源：国际出版周报 46期 | 编译：韦克

编辑：彭允心